MediaPost:超60%的餐馆无法进行网络订餐

约69%消费者在移动设备上订购过食物,近90%餐馆移动搜索最终会走向转型,不过周四发布的一项研究显示,餐馆网站加载缓慢,并且半数没有在线订购选项。

The Search Agency发布了《移动体验记分卡——餐馆饮食业》的结果,发现分析中的32%网站使用响应式网页设计,但是平均加载时间都超过一分钟。运用Experian Hitwise的数据,The Search Agency提取了2014年8月间50个访问量最多的餐馆饮食网站,用以调查用户体验与搜索引擎优化(SEO)排名标准。

与PC比较,消费者选择移动搜索是为了方便和快速,但是太多公司忽视了通过移动设备(尤其是智能手机)连接顾客的机会。那前50名网站里仅40%拥有“点击定购”或“点击预订”按钮,这拉低了移动的转化率。

The Search Agency账户交付与策略高级副总裁Delia Perez看到了一个倾向显示很多品牌都在尝试整合响应式设计,但是这些网站实行起来困难重重。

在移动设备的用户体验方面,棒约翰披萨(Papa John’s)得到了3.815的最高分。熊猫快餐为3.715分,达美乐披萨3.38分,温蒂汉堡3.305分,Jimmy John’s3.25分位居前五名。Dave and Buster’s得1.53分,Chipotle1.465分,Golden Corral1.075分,为倒数前三名。

研究的第二张记分卡针对影响SEO的排名因素如大页面无法在屏幕上显示,元数据没有优化,以及点击深度警告。每一项都会给搜索引擎结果页面的能见度和网站用户体验带来负面影响。为了收集数据分析网站在搜索引擎里如何排名,The Search Agency技术抓取网站,以鉴别出一些值得注意的模式。约64%网站显示类似点击深度的警告,23%网站发出大页面警告,9%网站容忍着标题标签缺失。

例如,可抓取网站的平均得分是5分里的4.04分。在47个可抓取网站中,87%丢失了元描述。报告指出,丢失元数据或许不会直接影响有机搜索引擎网站排行,但是会破坏用户体验以及点进率。

Via: 199it翻译自MediaPost

 

 
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